中石油、中石化(hua)油價戰再升級(ji)︰山西降價促銷停不住……
中國(guo)油氣 石油Link 2020-02-28
原來成品(pin)油市場,並不全是狂歡,還(huai)有一(yi)半是焦(jiao)慮。


成品(pin)油   價格戰  競爭

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文 沐 雨


一(yi)場另類的“圈(quan)地運動”bao) 諳躚濤蹲釓 竦某善pin)油終(zhong)端零售戰場不斷上演。

近日(ri),太原26家加油站開撕“價格戰”bao) cong)中石油、中石化(hua)、中外合(he)資(zi)企業到民企紛(fen)紛(fen)促銷搞(gao)活(huo)動,降價幅度從(cong)0.5元/升到1.8元/升不等,部(bu)分加油站油價甚至跌(die)破5元,進入了“4元時代”。

太原某加油站工(gong)作人員表示,降價這(zhe)麼厲害(hai),屬于互相競爭,現在到處的加油站降價都非常(chang)厲害(hai)。

而(er)對于此(ci)番(fan)的大降價,不少車(che)主表示,前一(yi)天加油還(huai)是7塊多,今(jin)天一(yi)加油變成5塊多,一(yi)下降了一(yi)塊多,當(dang)時非常(chang)驚訝。

實際上,這(zhe)次(ci)價格戰伴隨(sui)著消費者的歡呼聲,卻透(tou)漏出加油站運營商前所(suo)未(wei)有的焦(jiao)慮

 

    

01

    

加油站,加油戰?

 

石油體(ti)系(xi)中利潤豐厚的終(zhong)端零售環節,一(yi)直以來是兵(bing)家必(bi)爭之地。

如是,在市場份額的拉鋸戰中,國(guo)企及民企在內的加油站,通過各種方式、各種力度的優惠促銷,來搶佔客戶的現象早已不是什麼新(xin)鮮(xian)事。

早在2017年、2018年,價格戰就曾發生過,只是今(jin)年降幅更大、涉及地區(qu)更多,競爭激烈程度reng)凍 醞/span>

以太原為例,在太原市小店(dian)區(qu),學府(fu)街平陽石油加油站,汽(qi)油每升直降1.3元促銷的橫(heng)幅非常(chang)醒目,仿佛(fu)加油站大搞(gao)價格戰的“宣戰書”一(yi)般(ban),來捍ci)雷zi)己(ji)的屬地。

事實上,學府(fu)街平陽石油加油站的促銷價格戰並不是個(ge)例,太原各大加油站在成品(pin)油大戰面(mian)前之間貌(mao)似已達(da)成某種默契

截止到6月29日(ri),在統計的太原26家加油站中,油價在4~6元區(qu)間的加油站有21家之多,而(er)油價高(gao)于6元的加油站只有5家。值得一(yi)提的是,盡管這(zhe)5家加油站油品(pin)定價仍(reng)支撐在6元,但也遠低(di)于國(guo)家成品(pin)油指導ji)鄹瘛/span>

當(dang)bi)唬    淮ci)番(fan)成品(pin)油價格戰的發起(qi)地,也不會就此(ci)終(zhong)結(jie)。目前成品(pin)油價格戰愈演愈烈,呈現不斷蔓延之勢pi) 嗟羋儐xian)其(qi)中

在福州倉山區(qu)城門鎮(zhen)龍(long)江村(cun)324國(guo)道(dao)附近的一(yi)家國(guo)有油企加油站,92號和95號汽(qi)油每升直降1元,持個(ge)人記(ji)名卡92號汽(qi)油最高(gao)每升降1.5元,參加充值活(huo)動後(hou)最高(gao)每升降1.9元,按(an)照這(zhe)個(ge)幅度計算(suan),92號汽(qi)油的零售價格已經低(di)至4.82元。

實際上,浙江、江甦、山東、河南、廣東、福建、安徽、山西、河北等地都ji)尤氳攪思鄹裾降惱笥  惺 汀 惺 hua)加油站主流(liu)優惠幅度reng)~1.5元/升,個(ge)別(bie)站點優惠幅度已經達(da)到2元/升。

對于此(ci)番(fan)成品(pin)油大戰,中石化(hua)南京石油分公(gong)司(si)負責人曾表示,從(cong)目前的降幅來看,虧損倒不至lie)冢 還(huai)笳zhe)塊肯定是大幅減少,但我們也是沒(mei)有退路了,這(zhe)是沒(mei)有辦(ban)法的事情(qing)。通過價格競爭肯定是最簡(jian)單粗(cu)暴的方式


    

02

    

國(guo)際油價為價格戰“輸血(xue)”

 

現階段的加油站價格價並?]有明確的截止日(ri)期,有跡象顯示,短(duan)期內或將持續性進行。

一(yi)方面(mian),市場份額的爭奪(duo)戰,從(cong)國(guo)企、民企到外資(zi)加油站哪一(yi)方都不會讓mao)劍/span>更重要的是,國(guo)際油價短(duan)期內缺乏基本面(mian)支撐,為成品(pin)油價格戰輸送(song)了血(xue)液

7月1日(ri),OPEC在維也納舉行會議,對實施半年的減產(chan)令效果(guo)進行了總結(jie)和評估,並決(jue)定將6月30日(ri)到期的石油減產(chan)協(xie)議延長9個(ge)月,至2020年02月28日(ri)。

一(yi)度被視為油價強心劑的減產(chan)動作,並沒(mei)有帶動油價進入上漲周(zhou)期

延長減產(chan)協(xie)議的消息(xi)傳來cu) hou),WTI原油期貨短(duan)線(xian)一(yi)度跳漲近1美元。隨(sui)後(hou),油價重陷(xian)大幅跌(die)勢。

時隔一(yi)天,WTI原油跌(die)至56.25美元/桶,跌(die)幅高(gao)達(da)4.8%,當(dang)bi)兆畹di)觸及56.09美元/桶,布倫特原油收跌(die)4.1%報62.40美元/桶,最低(di)觸及62.22美元/桶。

事實證(zheng)明,OPEC延長減產(chan)協(xie)議帶來的利好影(ying)響,已然被需求側的疲(pi)軟等利空因素所(suo)掩蓋

就宏觀經濟形勢而(er)言,全球貿易形勢和地緣政治仍(reng)存在不確定性,市場很多人士表達(da)了全球經濟增長的增長趨緩的預期,這(zhe)給國(guo)際油價帶來了壓(ya)制。

與此(ci)song) 保(bao) 詮└啵 PEC產(chan)油國(guo)的增產(chan)也在抵消減產(chan)聯盟的努力。

國(guo)際能(neng)源信息(xi)署IEA預測,明年除OPEC以外全球原油供應增幅將達(da)到230萬桶/日(ri),這(zhe)將遠高(gao)于需求增幅的140萬桶/日(ri)。

綜合(he)供需關(guan)系(xi)來看,國(guo)際油價未(wei)來的走勢難言樂觀。如是,國(guo)際油價大概率的低(di)位震蕩,為國(guo)內加油站大打(da)價格提供了支撐


    

03

    

除了價格戰,還(huai)可以有更多

  

然而(er),無論中石化(hua)、中石油,還(huai)是民營加油站要想“收復失地”bao) 鄹裾較勻徊皇淺?彌 啤/span>

短(duan)期來看,價格戰將作為優勝劣(lie)汰的大熔(rong)爐,通過消費者的篩選,保(bao)留下那qie)┬芯赫Φ鈉笠/span>然而(er),消費者會因為價格而(er)選擇你,也會因為價格而(er)拋棄你。

因此(ci),價格戰之外,更加考驗加油站運營商的經營策略(lue)。在這(zhe)一(yi)方面(mian),價格戰中激戰正酣的中石化(hua),有著兩手準(zhun)備。

2018年底,中石化(hua)溫(wen)州瑞平加油站進行全方位改造,更換加油機、優化(hua)油槍(qiang)布局,並增設全自(zi)動洗車(che)機等設備設施。改造後(hou),溫(wen)州瑞平站2019年以來進站消費人數明顯增多,非油品(pin)日(ri)銷售額同比(bi)增長150%,油品(pin)日(ri)均銷量同比(bi)增長100%。

據了解,像瑞平加油站一(yi)樣參與改造升級(ji)的加油戰並不在少數僅(jin)浙江地區(qu),2018年中石化(hua)浙江石油對764座加油站實di)中蝸筇嶸腦歟 qi)中412座站實施汽(qi)柴油供應能(neng)力優化(hua)。

此(ci)song)猓 憬  桶an)照一(yi)站一(yi)策的工(gong)作思路,還(huai)對有條件的加油站增加服(fu)務設施,逐(zhu)步將加油站打(da)造成集加油、加氣、充電(dian)、購(gou)物(wu)、休閑于一(yi)體(ti)的綜合(he)功(gong)能(neng)服(fu)務站。通過優化(hua)客戶體(ti)驗,2019年前 5個(ge)月lu)善pin)油銷量同比(bi)增長6.1%。

無獨有偶,中石油也有類似的思路。在新(xin)一(yi)輪的成品(pin)油競爭中,中石油逐(zhu)步由“價格優先”向“服(fu)務和產(chan)品(pin)差異化(hua)”轉變,一(yi)切(qie)以客戶消費升級(ji)為主導。

2018年9月,中國(guo)石油在雄(xiong)安新(xin)區(qu)的第一(yi)個(ge)智慧加油站——雄(xiong)安一(yi)站正式開業。在這(zhe)里,車(che)主了可以享受(shou)加注油、電(dian)多種能(neng)源供給,還(huai)可以購(gou)買進口高(gao)端商品(pin)、喝咖啡(fei)和讀書等等。

可以預見,未(wei)來加油站將超脫傳統意義(yi)的範疇,來接受(shou)成品(pin)油市場的洗禮。


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